SEA
Iemand typt precies wat jij aanbiedt in Google. De zoekresultaten laden. En jij staat er niet bij.
Dat is het probleem dat Search Engine Advertising oplost. Met SEA koop je zichtbaarheid op de momenten dat mensen actief zoeken naar jouw product of dienst. Geen weken wachten op organische rankings, geen hopen dat je SEO snel genoeg werkt. Jij staat bovenaan, jij krijgt de klik.
Blanco. zet SEA-campagnes op die verder gaan dan gewoon een budget instellen en duimen. We bouwen campagnestructuren die converteren, tracked wat werkt en gooien weg wat niet werkt.
SEA staat voor Search Engine Advertising: het betaald adverteren in zoekmachines via een veilingsysteem. Je biedt mee op zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Win je de veiling, dan verschijnt jouw advertentie bovenaan de zoekresultaten, vóór de organische resultaten.
Je betaalt per klik (cost-per-click, CPC), niet per weergave. Dat maakt SEA meetbaar en direct bij te sturen: als een campagne zijn geld niet oplevert, pas je aan.
De twee grootste SEA-platformen zijn Google Ads en Microsoft Ads (Bing). Samen bereiken ze het overgrote deel van alle zoekopdrachten wereldwijd.
Google verwerkt meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag.
Voor de meeste bedrijven is Google Ads dan ook het startpunt van elke SEA-strategie.
Zoekadvertenties (Search Ads) Tekstadvertenties die verschijnen bovenaan de zoekresultaten wanneer iemand een relevante zoekopdracht intypt. Dit is het klassieke SEA-format: intentiegericht, meetbaar en geschikt voor vrijwel elke sector.
Displayadvertenties Visuele banners op het Google Display Netwerk, een netwerk van meer dan 2 miljoen websites en apps. Handig voor remarketing en merkbekendheid.
Shopping Ads Productadvertenties met foto, prijs en naam, zichtbaar bovenaan Google bij productzoekopdrachten. Onmisbaar voor webshops.
Video Ads (YouTube Ads) Advertenties op YouTube, beheerd via Google Ads. Zie ook de aparte YouTube Advertising-pagina.
Performance Max Een geautomatiseerde campagnetype waarbij Google zelf bepaalt waar, wanneer en aan wie je advertentie getoond wordt, over alle kanalen (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps). Krachtig, maar vraagt een strakke tracking-setup om goed te werken.
Bij Blanco. werken we met alle campagnetypes, afhankelijk van jouw doelstelling en budget. We zetten ook altijd de correcte conversietracking op via Google Tag Manager, zodat Google Ads weet welke klikken daadwerkelijk iets opleveren.
Microsoft Ads is het advertentieplatform van Bing, Yahoo en de Microsoft-zoekmachines.
Minder bekend dan Google Ads, maar dat is precies de reden waarom het interessant kan zijn.
De concurrentie op Microsoft Ads is lager dan op Google. Dat betekent lagere kosten per klik voor vergelijkbare zoekwoorden, wat je budget verder kan laten gaan. Bovendien heeft Bing een specifiek publiek: iets ouder, vaker desktop en relatief veel zakelijke gebruikers via Windows en Microsoft 365.
Microsoft Ads integreert ook met LinkedIn, waardoor je kunt targeten op functietitel, sector en bedrijfsgrootte. Een zeldzame mogelijkheid voor B2B-adverteerders.
We starten niet met een campagne live zetten.
We starten met begrijpen wat je wil bereiken.
Wat is het doel? Meer leads, meer aankopen, meer websitebezoekers? Wie is de doelgroep? Wat is het budget? Op basis daarvan bepalen we welk platform, welk campagnetype en welke zoekwoordenstrategie het meest geschikt is.
Geen campagne zonder tracking. We zorgen dat conversies correct gemeten worden via Google Tag Manager, zodat je altijd weet welke klikken iets opleveren.
Zoekwoordenonderzoek, advertentiegroepstructuur, zoekwoordmatch-types, negatieve zoekwoorden, advertentieteksten, extensies. Een goede structuur bepaalt voor een groot deel het succes van een campagne.
We volgen campagnes wekelijks op: welke zoekwoorden presteren, welke niet, waar het budget naartoe gaat en waar het verspild wordt. Op basis van data passen we bij.
Heldere rapportage over wat de campagne heeft opgeleverd: klikken, conversies, kosten per conversie en ROAS.
Blanco. beheert Google Ads en Microsoft Ads voor KMO’s die hun budget efficiënt willen inzetten:
SEO (Search Engine Optimization) is het organisch verbeteren van je positie in zoekmachines, via content, techniek en backlinks. Dat kost tijd, maar is gratis per bezoeker. SEA is betaald: je staat direct bovenaan, maar betaalt per klik. De twee strategieën vullen elkaar aan: SEA voor directe zichtbaarheid, SEO voor de lange termijn.
De kosten hangen af van hoe competitief de zoekwoorden zijn waarop je biedt. In sectoren met hoge concurrentie (verzekeringen, juridische diensten, vastgoed) kunnen kosten per klik oplopen tot tientallen euro’s. In minder competitieve niches betaal je soms minder dan een euro per klik. Blanco. maakt altijd een inschatting van realistische kosten per klik en conversie voordat we starten.
ROAS (Return on Ad Spend) is de omzet die je haalt per euro advertentiebudget. Wat “goed” is, hangt af van je marges. Een webshop met lage marges heeft een hogere ROAS nodig dan een dienstverlener met hoge marges. Blanco. bekijkt ROAS altijd in de context van je volledige businessmodel, niet als losstaand getal.
Je campagne kan op de dag van lancering al klikken genereren. Maar optimale prestaties bereik je pas na een aanloopperiode: het campagnealgoritme heeft data nodig om te leren. Reken voor nieuwe campagnes op 4 tot 8 weken voor je definitieve conclusies trekt.
Ja, altijd. Blanco. werkt uitsluitend met accounts die op jouw naam staan. Geen “agency accounts” waarbij je data verdwijnt als je stopt met de samenwerking.
Negatieve zoekwoorden zijn zoektermen waarvoor je advertentie niet mag verschijnen. Ze voorkomen dat je budget verspild wordt aan irrelevante zoekopdrachten. Stel je verkoopt nieuwe keukens: dan wil je niet verschijnen bij “tweedehands keuken” of “keuken huren”. Een goede negatieve zoekwoordenlijst is een van de snelste manieren om je budgetefficiëntie te verbeteren.
Ja. Blanco. kan de campagnes opzetten, documenteren en overdragen als je ze zelf wil beheren. Of we nemen de opvolging over op maandbasis. Dat bespreken we vooraf, afhankelijk van je voorkeur en interne capaciteit.
SEA werkt het best voor sectoren waar mensen actief zoeken naar producten of diensten. Voor niches waar nauwelijks op gezocht wordt, of waar de kosten per klik te hoog zijn ten opzichte van de klantwaarde, is SEA minder geschikt. Blanco. bekijkt dit vooraf via zoekwoordenonderzoek, zodat je niet investeert in een kanaal dat voor jouw sector niet werkt.
Of je nu op zoek bent naar technische ondersteuning in jouw huidige team of niet weet waar te beginnen:
Bij Blanco. is de optimalisatie van jouw SEA slechts één gesprek verwijderd.
Hebben we je interesse aangewakkerd?
Neem vandaag nog contact met ons op om je toekomstvisie te bespreken tijdens een online meeting.
