GTM
Google Tag Manager: één tag to rule them all.
Google Tag Manager (GTM) is een tag management systeem waarmee je tracking codes, “tags”, op je website beheert zonder telkens de broncode aan te passen. Je voegt één GTM-container toe aan je site, en vanaf dan beheer je alle tags vanuit één interface.
Waarom GTM gebruiken?
GTM is krachtig, maar kan ook snel een rommeltje worden als het niet goed beheerd wordt. Blanco. zorgt voor een overzichtelijke, goed gedocumenteerde GTM-setup.
Stel je voor dat je website een podium is en jij de regisseur.
Met GTM kun je tags (eigenlijk dus stukjes code) als kleine schijnwerpers over het podium plaatsen om bij te houden wat er gebeurt.
Wil je weten wanneer iemand op een knop klikt? Of wanneer ze voorbij een bepaald punt scrollen? Je stelt gewoon een tag in et voilà!
GTM regelt de tracking voor je, zonder dat je hoeft te programmeren.
Het is alsof je digitale booby traps opzet.
Je maakt triggers aan die je tags vertellen wanneer ze moeten worden geactiveerd, zoals ‘wanneer iemand op deze link klikt’ of ‘wanneer er een formulier ingediend wordt’.
En variabelen zijn als de voorwaarden die bepalen wat de tag moet doen.
GTM geeft je in feite de macht om te bepalen wat er gebeurt wanneer gebruikers interactie hebben met je site.
Alsof je vuurwerk afsteekt precies wanneer iemand iets cools doet 🎉.
GTM is als je controlecentrum.
In plaats van te jongleren met talloze verschillende tools om dingen bij te houden, zoals Google Analytics, Facebook Pixels of andere externe codes, kun je met GTM alles vanuit één centrale plek beheren.
Je hebt de touwtjes in handen vanuit één dashboard, waar je tags kunt testen, aanpassen en lanceren zonder de code van je website aan te raken. Het is alsof je de afstandsbediening van je digitale wereld in handen hebt.
Of je nu een kleine blog of een gigantische e-commercewebsite beheert, GTM groeit met je mee.
Het is als een Zwitsers zakmes voor het bijhouden van je activiteiten: gebruik zoveel of zo weinig tools als je nodig hebt, en voeg er meer toe wanneer je er klaar voor bent.
Of je nu op zoek bent naar technische ondersteuning in jouw huidige team of niet weet waar te beginnen:
Bij Blanco. is de optimalisatie van uw GTM-account slechts één gesprek verwijderd.
Hebben we je interesse aangewakkerd?
Neem vandaag nog contact met ons op om je toekomstvisie te bespreken tijdens een online meeting.
Google Tag Manager is een systeem waarmee je tracking codes, tags, op je website beheert vanuit één centrale plek, zonder telkens je broncode aan te passen. Je plaatst één GTM-container op je site, en de rest regel je vanuit de GTM-interface. Heb je meer dan één tag op je website? Dan heb je GTM nodig.
Ze werken samen, maar doen iets anders. Google Analytics verzamelt en analyseert data. Google Tag Manager bepaalt wanneer en wat er naar Google Analytics (of andere tools) gestuurd wordt. GTM is als het ware de postbode; GA4 is het postkantoor.
Ja. GTM zelf is volledig gratis. Voor sommige tools die je via GTM installeert moet je wel betalen, afhankelijk van de noden. Geen zorgen, dit wordt altijd duidelijk gecommuniceerd op voorhand.
Je maakt een account aan op tagmanager.google.com, maakt een container aan en krijgt twee stukken code: één die je in de <head> plaatst, één in de <body>. Op WordPress gebruik je een plugin zoals WPCode of Site Kit. Daarna stel je je tags in vanuit de GTM-interface.
Voor eenvoudige tags (GA4, Meta Pixel) niet per se. Voor geavanceerde tracking zoals formulieren, events op basis van klikken, dataLayer-variabelen is technische kennis wel handig. Anders loop je het risico dat tags lijken te werken maar het niet doen.
Je maakt een variabele aan die het IP-adres of een cookie uitleest, en bouwt een uitsluitingsfilter in je GA4-property. Of je gebruikt de ingebouwde filter in GA4 onder Beheer → Datastreams → Filters. Zo telt je eigen bezoek niet mee in je statistieken.
Je maakt een GA4 Configuration Tag (Google Tag) aan in GTM, vult je Measurement ID in (G-XXXXXXX), en stelt als trigger “Initialization – All Pages” in. Publiceer de container, en GA4 meet vanaf dan de basis zoals paginaweergaves. Events en conversies stel je daarna apart in.
De dataLayer is een JavaScript-object op je website dat informatie doorgeeft aan GTM. Denk aan: productinfo bij een aankoop, de waarde van een formulierveld, of de ingelogde gebruiker. Hoe meer data er in de dataLayer zit, hoe meer GTM ermee kan doen. Dit is waar het technisch wordt.
Je koppelt je cookiebanner (bv. Cookiebot, CookieYes, …) aan GTM via consent mode. Tags staan dan standaard uit en worden pas geactiveerd als de bezoeker toestemming geeft. Dit is verplicht onder GDPR.
GTM op zich plaatst geen cookies. De tags die je via GTM installeert wél. Je bent dus zelf verantwoordelijk voor wat je installeert en wanneer die tags laden. Met een correcte consent mode-configuratie voldoe je aan GDPR.
Bij standaard (client-side) tracking stuurt de browser van de bezoeker data rechtstreeks naar GA4, Meta, etc. Bij server-side tracking gaat die data eerst via jouw eigen server die filtert en doorstuurt. Voordelen: minder geblokkeerd door adblockers, betere datakwaliteit, meer privacycontrole. Nadeel: complexer en niet gratis.
