Pinterest is geen sociaal medium in de traditionele zin. Het is een visuele zoekmachine waar mensen plannen, inspiratie verzamelen en beslissingen nemen. Iemand die een nieuwe badkamer plant, zoekt op Pinterest naar ideeën. Iemand die een bruiloft organiseert, begint op Pinterest. Iemand die wil weten welke kleding volgende zomer in de mode is, zoekt het op Pinterest.
Die zoekintentie maakt Pinterest anders dan andere advertentieplatformen. Gebruikers zijn niet aan het scrollen om tijd te doden. Ze zijn actief bezig met plannen en beslissen. Dat geeft Pinterest advertenties een hoge koopintentie die op weinig andere platformen te vinden is.
Pinterest advertising zijn betaalde advertenties op het Pinterest-platform, beheerd via Pinterest Ads Manager. Ze verschijnen in de zoekresultaten en de homefeed van gebruikers als “Promoted Pins”: visuele pins die eruitzien als organische content, maar betaald worden verspreid naar een bredere of meer gerichte doelgroep.
Pinterest heeft wereldwijd meer dan 530 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Meer dan 70% van de gebruikers is vrouwelijk, met een relatief hoge koopkracht. In Europa is het platform bijzonder populair in de Benelux, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk.
Pinterest werkt niet voor elk bedrijf, maar is bijzonder krachtig voor sectoren met een visueel en inspiratiegericht product of dienst:
Interieur en woondecoratie Een van de sterkste categorieën op Pinterest. Mensen die verbouwen, inrichten of stylen zoeken massaal op het platform.
Mode en kleding Seizoenstendensen, outfits en stijlinspiratie: Pinterest is een van de eerste plaatsen waar modeconsumenten hun volgende aankoop beslissen.
Food en recepten Receptideeën, kookboeken en keukenapparatuur presteren uitstekend op Pinterest.
Beauty en verzorging Skincare-routines, make-uplooks en haarverzorgingstips: een groot en koopbereid publiek.
Bruiloften en evenementen Trouwdecoratie, bloemstukken, trouwjurken, catering: Pinterest is de standaard inspiratiebron voor bruidsparen wereldwijd.
Tuinen en buitenruimtes Tuinontwerp, buitenmeubilair en plantenideeën.
DIY en handwerk Zelfmaakprojecten, ambachten en creatieve hobby’s.
Minder geschikt voor: complexe B2B-diensten, sterk technische producten zonder visuele component, of merken in sectoren zonder sterke visuele identiteit.
Enkelvoudige afbeeldingen in een verticaal formaat (2:3 verhouding is standaard). De basisvorm van Pinterest-advertising. Werken goed voor productfoto’s, lifestyle-afbeeldingen en inspirationele content.
Video-advertenties in de feed. Autoplay bij scrollen. Werken goed voor productdemo’s, how-to-content en merkverhalen. Korte video’s van 15 tot 30 seconden presteren het best.
Meerdere afbeeldingen of video’s in één pin, swipebaar. Handig voor het tonen van een productreeks, stijlinspiratie of een stapsgewijze gids.
Een hoofdafbeelding met een raster van productafbeeldingen eronder. Bij klikken openen de productdetails. Krachtig voor webshops die een collectie of thematische selectie willen tonen.
Productadvertenties direct gekoppeld aan een productcatalogus via de Pinterest Merchant Center. Gebruikers zien naam, prijs en beschikbaarheid en kunnen direct doorklikken naar de productpagina. Onmisbaar voor e-commerce.
Meerdere pagina’s in één pin: een storytelling-format dat lijkt op Stories of Reels. Handig voor how-to-content, recepten en multi-step inspiratie.
Keyword-targeting Je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die jouw zoekwoorden bevatten. Dit is de intentiegebaseerde targeting van Pinterest: je bereikt mensen op het moment dat ze actief zoeken. Vergelijkbaar met SEA, maar visueel.
Interesse-targeting Pinterest groepeert gebruikers op basis van de boards en pins waarmee ze interactie hebben: interieur, mode, koken, fitness enzovoort.
Demografische targeting Leeftijd, geslacht, locatie en taal.
Apparaat-targeting Mobiel, tablet of desktop. Handig als je weet dat jouw doelgroep via een specifiek apparaat converteert.
Retargeting Mensen die je website bezochten (via de Pinterest Tag), eerder interactie hadden met je pins, of in je klantenbestand zitten.
Actalike Audiences Vergelijkbaar met Lookalike Audiences op Meta: Pinterest zoekt nieuwe gebruikers die lijken op je bestaande klanten of websitebezoekers.
Of je nu op zoek bent naar technische ondersteuning in jouw huidige team of niet weet waar te beginnen:
Bij Blanco. is de optimalisatie van jouw Pinterest advertising slechts één gesprek verwijderd.
Hebben we je interesse aangewakkerd?
Neem vandaag nog contact met ons op om je toekomstvisie te bespreken tijdens een online meeting.
Als jouw producten visueel aantrekkelijk zijn en passen bij een van de sterke Pinterest-categorieën (interieur, mode, food, beauty…), is Pinterest Ads een uitstekende keuze. De koopintentie van Pinterest-gebruikers is hoog en Shopping Ads maken de stap van inspiratie naar aankoop bijzonder klein.
Beide zijn visuele platformen, maar de context is anders. Instagram is sociaal: mensen volgen mensen en merken, scrollen voor entertainment. Pinterest is een zoekmachine: mensen zoeken naar specifieke ideeën en producten. Dat maakt Pinterest meer intentiegericht en Instagram meer discovery-based. Beide kunnen complementair worden ingezet.
Verticale afbeeldingen in een 2:3 verhouding (bijvoorbeeld 1000 x 1500 px) presteren het best op Pinterest. Ze nemen meer ruimte in op het scherm dan vierkante of horizontale afbeeldingen en vallen dus meer op. Zorg voor kwalitatieve lifestyle-foto’s of productafbeeldingen met een duidelijke visuele focus.
Pinterest heeft een langere beslissingscyclus dan andere platformen. Gebruikers bewaren pins soms weken of maanden voor ze tot aankoop overgaan. Reken voor awareness- en overweging-campagnes op een langere aanlooptijd. Conversie-campagnes gericht op warme doelgroepen (retargeting) leveren sneller resultaten.
De kosten variëren per doelstelling en sector. Pinterest is gemiddeld goedkoper per klik dan Instagram of LinkedIn, maar het volume is ook lager. Voor realistische campagnes reken je op een minimumbudget van 300 tot 500 euro mediabudget per maand.
Ja, via Pinterest Merchant Center. Je uploadt een productfeed met naam, prijs, afbeelding en beschikbaarheid. Pinterest koppelt die producten automatisch aan relevante zoekopdrachten via Shopping Ads. Blanco. helpt je de feed correct opzetten en optimaliseren.
