Marketing analytics is weten wat je marketing oplevert.
De meeste bedrijven hebben Google Analytics geïnstalleerd.
Maar wat moet je er nu eigenlijk mee doen?
Awel, in die data zitten namelijk antwoorden op vragen als:
Marketing analytics is het fundament van elke goede marketingstrategie. Zonder betrouwbare data maak je beslissingen op buikgevoel. Met de juiste data tracking, een correct ingestelde Google Tag Manager, Google Analytics en een helder dashboard beslis je op basis van feiten.
Bij Blanco. zetten we marketing analytics en tracking op die iets ons iets zeggen, waarna we met onze analyse ook kunnen beslissen.
Marketing analytics is het verzamelen, meten en analyseren van marketingdata om te begrijpen wat werkt en wat niet.
Het gaat verder dan het aantal bezoekers tellen: het gaat over het begrijpen van gedrag, het in kaart brengen van conversies en het optimaliseren op basis van echte cijfers.
Concreet omvat marketing analytics:
Blanco. helpt KMO’s om hun marketing analytics van nul op te bouwen of te verbeteren. We beginnen altijd met een audit: wat wordt er al gemeten, wat klopt niet, en wat ontbreekt? Daarna zetten we een solide fundament op:
Geen dashboards die niemand begrijpt. Geen rapporten die in een inbox belanden en nooit meer geopend worden. Wel data die je team écht gebruikt.
Klaar om te weten wat je marketing oplevert? Neem contact op
Data tracking is het bijhouden van gebruikersgedrag op je website. Dit kan gaan over simpele zaken (welke pagina wordt bekeken) tot complexe interacties (heeft een gebruiker een specifieke knop geklikt, een video bekeken, of een formulier half ingevuld). Goede data tracking is de basis van elke marketing analytics setup.
Server-side tracking is een geavanceerdere manier van data verzamelen: in plaats van dat de browser van de bezoeker de data naar GA4 stuurt, doe je dat via een eigen server.
Voordelen: minder impact van adblockers, betere datakwaliteit, en meer controle over welke data je deelt. Voor de meeste KMO’s is standaard client-side tracking voldoende, maar naarmate privacy-regelgeving strenger wordt, wint server-side tracking aan belang.
Via de koppeling tussen GA4 en Google Ads kun je conversiedata vanuit GA4 importeren in je Google Ads-campagnes. Zo ziet Google Ads welke klikken effectief tot een aankoop of lead hebben geleid, en kan het algoritme campagnes optimaliseren op basis van die data. De koppeling maak je in de beheerinterface van GA4 onder “Productkoppelingen”.
Een marketing dashboard is een visueel overzicht van je belangrijkste marketingcijfers op één plek. Denk aan: hoeveel bezoekers via welk kanaal, hoeveel conversies, kosten per lead, ROAS van je advertenties… Als jij of je team momenteel elke week handmatig data aan het ophalen bent uit verschillende tools, dan heb je een dashboard nodig.
Veel GA4-installaties hebben fouten: dubbele tags, verkeerd geconfigureerde events, eigen IP-adressen die mee gemeten worden, of conversies die niet correct getriggerd worden. Je checkt dit via de GA4 DebugView, de GTM Preview-modus en door je data regelmatig te vergelijken met andere bronnen (Google Ads, backend-data, CRM). Bij Blanco. voeren we altijd een data audit uit voor we aan de slag gaan.
